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Vom Produkt zur Marke - Vom Menschen zur Marke
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1, Hochschule Mittweida (FH) (Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung: Durch die Vermarktung David Beckhams ist Real Madrid der reichste Verein der Welt. Sein Nebenberuf Fussballprofi sein Hauptberuf Markenartikel . So der Sat1-Fußballmoderator OLIVER WELKE beim Championsleague-Spiel Real Madrid gegen Bayer 04 Leverkusen im Herbst 2004 über Fußballspieler David Beckham. Paris Hilton ist eine Marke. Die Marke ist das, was ich der Öffentlichkeit zeige. Die Person, der Mensch, das bin ich, wenn ich alleine bin. sagte Paris Hilton, selbsternanntes Partygirl und Hotelerbin, in einem Bericht auf der Internetseite des Magazins STERN. Längst ist Beckenbauer eine Marke geworden. , so CHRISTOF SIEMES in einem Portrait in DIE ZEIT über den Aufsichtsratvorsitzenden der Bayern München AG und Aushängeschild des deutschen Fußballs, Franz Beckenbauer.Diese Liste ließe sich mit Aussagen sicherlich noch ergänzen. Dass sich Menschen wie ein Unternehmen, eine Veranstaltung oder ein Produkt vermarkten lassen, ist unbestritten. Beispiele dafür gibt es genug. David Beckham brachte mit seinem Wechsel zum Fußball-Club Real Madrid dem spanischen Verein einen wahren Geldsegen: Innerhalb kurzer Zeit waren die Trikots mit David Beckhams Rückennummer, der 23 , ausverkauft. Ein paar Monate später gab Real Madrid bekannt, dass von seinem Trikot über eine Million Exemplare verkauft wurden. Bedenkt man, dass die Fan-Trikots zu einem Stückpreis von 79 Euro feilgeboten wurden und der Umsatzanteil Real Madrids bei zehn Prozent lag, kam der Verein auf einen Verkaufserlös von etwa acht Millionen Euro. Für die Vermarktung der Kandidaten der RTL-Castingshow Deutschland sucht den Superstar gibt es auch viele Beispiele. Was wurde und wird nicht alles für die Fans an Merchandising-Artikeln angeboten! Da gibt es Bettwäsche und T-Shirts von Alexander Klaws und Daniel Küblböck, Sieger und Dritter der ersten Staffel. Ihre Debüt-Singles Take me tonight oder You drive me crazy standen wochenlang auf Platz eins der deutschen Charts. Weiter gibt es für die Fans von Küblböck Kalender, DVDs, Shirts und Kinoplakate zu seinem Film Daniel Der Zauberer , Daniel Piccolo-Sekt oder Bücher. Die Merchandising-Artikel rund um die eigentliche Show erstreckten sich von Handy-Klingeltönen über Fan-Magazine oder Badetücher.Auch wenn Stars schon längst gestorben sind, rollt die Geldmaschine. Marilyn Monroe wird noch lange nach ihrem Tod als Testimonial eingesetzt. Sie macht auf Anzeigen Werbung für das Auktionshaus Christie, für Mode von Tommy Hilfiger oder für Levis Jeans. Genauso läuft es mit Elvis Presley. Es pilgern immer noch Fans zu seinem Geburtsort, kaufen dort Fan-Artikel. Seine CDs verkaufen sich noch heute. Sogar ein Wackel-Elvis kam in der Werbung des Automobilherstellers Audi zum Einsatz.Doch immer häufiger sprechen (vermeintliche) Marketing-Experten oder Moderatoren vom Menschen als Marke . Fast ohne nachzudenken, werden Stars aus Film, Funk und Fernsehen als Marke bezeichnet. Dahinter steht prinzipiell die Frage, wann ein Mensch als Marke gesehen werden und ob die gleiche Markenstrategie wie bei einem Produkt angewendet werden kann. Um diese Fragen zu beantworten, werden der Marken-Aufbau und das Marken-Management eines Produktes untersucht. Die Analyse der Produktmarke Magnum, eine Speiseeismarke der Langnese-Iglo GmbH, die geplante Strategie und die anschließende Umsetzung der Marken-Strategie dienen als Beispiel. Vorher wird es eine kurze Einführung zum Thema Markenbegriff geben.Im Kapitel Fehler! Verweisquelle konnte nicht gefunden werden. Der Mensch als Marke wird der Marken-Aufbau und das Marken-Management einer internationalen und nationalen Personenmarke am Beispiel Paris Hilton (Kapitel ...

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Adepoju
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Please note that the content of this book primarily consists of articles available from Wikipedia or other free sources online.Mutiu Adepoju ( 22. Dezember 1970 in Ibadan) ist ein ehemaliger nigerianischer Fußballspieler. Nach diversen Stationen in seiner Heimat wechselte der Mittelfeldspieler 1989 zu Castilla CF, der Zweitmannschaft von Real Madrid, in die spanische Segunda División. Dort verbrachte er drei Saisons, bevor er zum damals in derselben Kategorie spielenden Racing Santander transferiert wurde. Gleich in der ersten Saison 1992/93 gelang der Aufstieg in die Primera División, wo er bei den Kantabriern noch drei weitere Jahre verbrachte. Im Sommer 1996 wechselte er zu Real Sociedad, wo er bis 2000 verblieb. In diesem Jahr verließ der Nigerianer nach elf Jahren den spanischen Fußball, um eine Saison in Saudi-Arabien für Al-Ittihad zu spielen.

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Cristiano Ronaldo
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Bitte beachten Sie, dass dieser Titel überwiegend aus Inhalten besteht, die im Internet kostenlos erhältlich sind (z.B. aus der Wikipedia-Enzyklopädie). Seit er im Juni 2009 für knapp 100 Millionen Euro von Manchester United zu Real Madrid wechselte, ist Cristiano Ronaldo der teuerste Fußballspieler der Welt. Neben seinem Engagement bei dem erfolgreichen spanischen Fußballclub ist der 1985 geborene Portugiese Kapitän der portugiesischen Nationalmannschaft. Seine Spielweise ist sehr vielseitig: Er kann in der Offensive sowohl auf dem linken wie auch auf dem rechten Flügel oder im Angriffszentrum eingesetzt werden. Als große Stärke gilt vor allem seine gute Technik. Cristiano Ronaldo wurde im Jahre 2008 sowohl Englands Fußballer des Jahres, wie auch Europas Fußballer des Jahres und Weltfußballer. Damit nicht genug: Stets braun gebrannt und mit athletischem Körper ist Ronaldo auch in Punkto Aussehen an der Weltspitze.

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Adolf Bechtold
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High Quality Content by WIKIPEDIA articles! High Quality Content by WIKIPEDIA articles! Adolf Bechtold ( 20. Februar 1926) war ein deutscher Fußballspieler, der in seiner Karriere als Abwehrspieler ausschließlich für Eintracht Frankfurt aktiv war. Der gelernte Werkzeugmacher spielte von 1938 bis 1942 in der Jugend und ab 1942 in der ersten Mannschaft und absolvierte dabei bis 1963 über 400 Spiele. Seine größter Erfolg war die Deutsche Meisterschaft 1959, außerdem war er mit seinem Verein u. a. Süddeutscher Meister 1953 und 1959. 1959/60 erreichte Frankfurt das Finale des Europapokals der Landesmeister gegen Real Madrid, das Real 7:3 gewann. Bechtold, damals kein Stammspieler mehr und im Finale nicht auf dem Platz, absolvierte in dieser Europacupsaison jedoch nur ein Spiel. Es war auch sein einziger internationaler Pflichtspieleinsatz, denn er wurde nie Nationalspieler. Heute ist er Ehrenmitglied und Ehrenspielführer von Eintracht Frankfurt.

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Adelardo
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Adelardo Rodríguez Sánchez ( 26. September 1939 in Badajoz) ist ein ehemaliger spanischer Fußballspieler. Der in der Jugend für die Vereine Ferrocarril, Betis Extremeño und Extremadura spielende Adelardo Rodríguez Sánchez, besser bekannt unter den Künstlernamen Adelardo, kam 1957 zu CD Badajoz, wo er bis 1959 blieb, um den Verein in Richtung Atletico Madrid zu verlassen. Dort wurde unter Leitung von Erfolgscoach Helenio Herrera und Larbi Benbarek eine Starmannschaft mit Größen wie Vavá, Weltmeister von 1958, Enrique Collar und eben Adelardo aufgebaut. Bei seinem Debüt am 13. September 1959 (3:0 Sieg bei UD Las Palmas) wurde eine glorreiche Karriere eingeläutet, die erst knapp zwei Jahrzehnte später sein Ende fand. Bereits in seiner ersten Saison wurde er Pokalsieger, wobei er diesen Titel noch vier weitere Male einfuhr. Sein letzter Triumph im Copa del Rey war zugleich sein letzter Auftritt in rot-weiß. Insgesamt heimste Adelardo zudem drei Meistertitel sowie den Europapokal der Pokalsieger gegen den AC Florenz 1962 ein, der im Jahr darauf nicht verteidigt werden konnte.

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André Chorda
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André Chorda ( 20. Februar 1938 in Charleval, Bouches-du-Rhône, 1998) war ein französischer Fußballspieler. Der linke Verteidiger unterschrieb 1957, als 19-Jähriger, seinen ersten Profivertrag bei OGC Nizza, für den er auch schon als Jugendlicher gespielt hatte. Dort entwickelte er sich zu einem kämpferischen Abwehrspieler, der sich gerne in die Offensive einschaltete, und zu einem Publikumsliebling. Bisweilen konnte er auch nickelig werden, wenn er befürchtete, ein technisch guter Gegner versuche ihn lächerlich zu machen.[1] Gleich in seiner ersten Saison in der Division 1 regelmäßig eingesetzt, wurde er mit Nizza Vizemeister, ein Jahr später, 1959, gewann die Elf den Meistertitel und qualifizierte sich so für den Europapokal der Landesmeister. In diesem Wettbewerb war André Chorda an einer der historischen Stunden [2] des französischen Vereinsfußballs beteiligt, in der der OGC im Viertelfinalhinspiel gegen den vierfachen Pokalsieger Real Madrid im Stade du Ray bereits nach 26 Minuten mit 0:2 zurücklag und das Spiel in der zweiten Halbzeit noch zu drehen vermochte. Trotz dieses 3:2-Erfolgs machte Real im Rückspiel mit 4:0 alles klar und gewann letztlich auch die fünfte Ausspie

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Adrián González
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Adrián González Morales ( 25. Mai 1988 in Madrid) ist ein spanischer Fußballspieler. Seine bevorzugte Position ist das linke Mittelfeld. Adrián González begann seine Karriere bei Real Madrid, dem Klub, bei dem auch sein Vater José Miguel González, besser bekannt als Míchel, viele Jahre lang spielte. Im Sommer 2006 wurde der junge linke Mittelfeldspieler Teil des Kaders der Zweitmannschaft Real Madrid Castilla, zu diesem Zeitpunkt in der Segunda División. In der folgenden Saison war Adrián eine der Stützen des Teams und brachte es auf insgesamt sieben Treffer. Der damalige Trainer der ersten Mannschaft Fabio Capello nominierte ihn am 6. Dezember 2006 für den Kader des UEFA Champions League Spiels gegen Dynamo Kiew.

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Ariel Ibagaza
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Ariel Miguel Santiago Ibagaza ( 27. Oktober 1976 in Buenos Aires) ist ein argentinischer Fußballspieler mit spanischem Pass. Der Doppelstaatsbürger begann seine Profikarriere bei CA Lanús in Argentinien. 1998 wechselte er nach Europa zu RCD Mallorca auf die Balearen-Insel. Zu Beginn der Saison 2003/2004 wechselte Ibagaza zu Atlético Madrid. Dort spielte er von 2003 bis 2006. 2006/2007 ging er zurück nach Mallorca, ehe er im Sommer 2008 zu Villarreal CF wechselte. Zur Saison 2010/11 wechselte er ablösefrei zu Olympiakos Piräus.

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Totaler Fußball
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Die Taktik bestimmt das SpielZu Beginn des Fußballs war Taktik eine einfache Sache: Ein Torwart, zwei Verteidiger, der Rest in den Angriff - das reichte, um ein Match zwischen zwei Mannschaften auszutragen. Heute hingegen wird im Fußball über die richtige Aufstellung genauso leidenschaftlich diskutiert wie über ein Abseits.Findige Fußballtrainer, kluge Strategen und herausragende Spielerpersönlichkeiten haben in den letzten Jahrzehnten immer neue Spielsysteme, Taktiken und Aufstellungen entwickelt und damit den Fußball revolutioniert. In Totaler Fußball können Sie diese Geschichte miterleben.Blick auf die Taktiktafel: Individualstrategien und MannschaftstaktikenHeute werden bereits im Fußballtraining Spielzüge und Taktiken perfektioniert. Der Blick auf die Taktiktafel zeigt Mannschaftsaufstellungen, Spielarten und Spielsysteme und hilft, Passwege und Laufwege schon im Vorfeld zu optimieren.Wie die verschiedenen Spielweisen funktionieren, warum sie den Teams Erfolg brachten und welche Aufstellungen und taktischen Kniffe die Fußballepochen geprägt haben, erklärt der Sportjournalist Sanjeev Shetty in seinem Buch Totaler Fußball:- Komplizierte Taktiken einfach und anschaulich erklärt- Spielsysteme von der "Falschen Neun" bis zum "Totalen Fußball"- Mit Taktiktafeln, Schaubildern und Analysen legendärer und bahnbrechender Fußballspiele- Außerdem: Porträts stilprägender Fußballspieler und TrainerDabei werden berühmte Spiele der Fußballgeschichte vorgestellt, in denen taktische Neuerungen und Spielsysteme genutzt wurden: Vom italienischen Abwehrbollwerk "Catenaccio", das Inter Mailand im Europapokalfinale 1964 mit 3:1 über Real Madrid triumphieren ließ, bis hin zum Tiki-Taka, das auf Ballbesitz basiert und den Gegner durch mobiles Kurzpassspiel und geduldiges Kombinieren den letzten Nerv raubt - was die spanische Nationalmannschaft und nicht zuletzt der FC Barcelona in Perfektion beherrschen.Ob Fußballtrainer, Spieler, Fan oder Taktiktüftler am Spielfeldrand: Lernen Sie von den Besten mit Totaler Fußball!

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